Bucuresti, 4 februarie 2026 – Kaufland Romania lanseaza „Cand cere ceva dulce, ofera-i o vorba dulce”, prima sa campanie de psihonutritie dedicata parintilor si copiilor din Romania. Initiativa exploreaza relatia dintre alimentatie si emotii, oferind parintilor sprijin practic pentru a gestiona cu calm si empatie momentele tensionate legate de poftele alimentare de dulciuri ale copiilor.
Parintii stiu regulile, dar emotiile complica deciziile
Un studiu national realizat de Kaufland, in parteneriat cu iZi Data, arata ca 8 din 10 parinti se confrunta zilnic sau de cateva ori pe saptamana cu cereri ale copiilor pentru dulciuri si gustari, iar raspunsul nu este intotdeauna simplu. 43% dintre parinti incearca sa ofere alternative sanatoase, in timp ce 33% aleg sa negocieze. Pentru 56% dintre parintii tineri si 64% dintre cei peste 45 de ani, refuzul ramane dificil.
In multe situatii, decizia parintilor nu este determinata de lipsa de informatii, ci de factori emotionali precum oboseala, presiunea sau sentimentul de vina. Pentru 39% dintre mame, oboseala este principalul motiv care influenteaza alegerile alimentare, in timp ce tatii mentioneaza mai frecvent sentimentele de vina si mila atunci cand trebuie sa refuze copilul.
Poftele apar cel mai des inainte de cina (38%), la pranz (35%) si dupa cina (21%). De asemenea, mentinerea regulilor alimentare devine mai dificila in afara casei – la cumparaturi (46%) sau in vizite la bunici, petreceri ori vacante (32%).
Prima campanie care aduce in prim-plan relatia parinte–copil
„Cand cere ceva dulce, ofera-i o vorba dulce” pune in prim-plan perspectiva psihonutritiei si legatura dintre emotii si deciziile alimentare in familie. Prin aceasta campanie, Kaufland isi propune sa ofere parintilor instrumente practice pentru a raspunde calm si ferm in situatiile tensionate, fara a deteriora relatia cu copilul. Accentul este pus pe dialog, empatie si sprijin emotional, nu doar pe reguli nutritionale.
„Responsabilitatea noastra, in calitate de retailer alimentar, merge dincolo de raft. Ne-am asumat un rol activ in educatia nutritionala si sustinerea parintilor, mai ales in fata provocarilor de zi cu zi. Aceasta campanie reflecta angajamentul nostru de a construi, alaturi de familii, un viitor mai sanatos pentru copii”, afirma Marco Hößl, CEO Kaufland Romania si Republica Moldova.
Seria educativa cu Diana Lupu, psihoterapeut relational si de familie
Componenta principala a campaniei este o serie de 10 episoade video educationale, realizate impreuna cu psihoterapeutul relational si de familie Diana Lupu. Materialele abordeaza teme precum: replici-cheie pentru a refuza empatic, tehnici de reglare emotionala, strategii pentru gestionarea tantrumurilor legate de mancare si metode de a oferi alternative sanatoase, fara conflict. Primul episod este deja disponibil pe canalul de YouTube Kaufland, iar urmatoarele vor fi publicate saptamanal.
„Ca terapeut relational, ma bucur sa ma pot alatura acestei initiative, care pune in prim-plan dinamica relatiilor, cu scopul de a creste calitatea acestora. Adesea, accentul informatiilor cand vine vorba de nutritie este pus pe ce ar trebui sa faca copilul. in acelasi tim, cred ca este esential sa avem in vedere care este relatia noastra, ca parinti, cu mancarea si cum ne putem sustine emotional pentru ca intreaga familie sa faca alegeri alimentare mai constiente”, declara Diana Lupu, psihoterapeut relational si de familie.
Campania va beneficia de promovare pe platformele social media ale companiei cat si in magazine. Mai multe informatii despre proiectul „Cand cere ceva dulce, ofera-i o vorba dulce” sunt disponibile pe site-ul companiei: Cand cere ceva dulce | Kaufland
„Nutritia buna” – directie strategica pentru Kaufland
Initiativa face parte din strategia de responsabilitate corporativa Kaufland, in cadrul pilonului „Nutritie buna”. Aceasta directie urmareste constientizarea publicului cu privire la o alimentatie echilibrata, promovarea produselor sanatoase si dezvoltarea de solutii accesibile pentru o nutritie sustenabila.
De-a lungul timpului, Kaufland a dezvoltat initiative dedicate copiilor precum Akademia Kinderland, NutriCOOLtura si Supereroii FRESH, menite sa ii apropie mai mult de consumul de fructe si legume prin joaca si experiente interactive adaptate varstei.
In plus, in magazinele Kaufland parintii au posibilitatea sa achite cumparaturile la casa prioritara unde nu exista dulciuri si tentatii pentru cei mici.
Campania vine ca raspuns la o realitate ingrijoratoare: desi 7 din 10 parinti se declara informati cu privire la alimentatia copiilor, Romania ramane printre tarile europene cu cele mai mari rate de obezitate infantila. Potrivit Organizatiei Mondiale a Sanatatii, 28% dintre copiii romani de 7–8 ani sunt supraponderali sau sufera de obezitate.
Metodologie studiu IZI Data:
Studiu online targetat IZI data initiat de Kaufland, realizat in randul parintilor de copii cu varste intre 2 si 8 ani, utilizatori de internet, din toate regiunile Romaniei, pe un esantion de 1001 respondenti. Perioada de colectare: 17-28 iulie 2025.
Despre Kaufland Romania
Kaufland se numara printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine in 8 tari, peste 157.000 de angajati si o retea de peste 190 de magazine in Romania. in 2024, Kaufland Romania a primit pentru a sasea oara certificarea Best Buy Award, care atesta ca este lantul de magazine cu cel mai bun raport calitate – pret de pe piata locala. Kaufland detine si distinctia Customers’ Friend pentru compania cu cele mai bune servicii pentru clienti, acordata de Institutul international ICERTIAS, in urma unei analize de piata. Obiectivul nostru este sa aplicam cele mai inovatoare tehnologii in domeniul retail, astfel incat clientii sa se bucure de produse proaspete, la cel mai bun raport calitate-pret, prin promovarea sustenabilitatii si a produselor locale. Pentru mai multe informaţii, vizitaţi www.kaufland.ro.
Kaufland angajeaza la nivel national. Cei interesati pot aplica online, pe www.cariere.kaufland.ro - unde este disponibila lista posturilor vacante, la numarul de telefon 021.9132 sau la biroul de informatii din oricare magazin Kaufland.
Pentru mai multe informatii, va rugam contactati: presa@kaufland.ro
