Intr-o era digitala in care copiii sunt expusi constant la diverse forme de publicitate, impactul reclamelor asupra acestora a devenit un subiect de preocupare pentru parinti, educatori si specialisti in sanatatea mentala. Reclamele nu sunt doar o metoda de promovare a produselor, ci si un instrument puternic de influentare a comportamentului si valorilor copiilor.
Studiile recente arata ca impactul acestora poate varia semnificativ in functie de varsta copilului, iar intelegerea acestui efect este esentiala pentru a proteja dezvoltarea sanatoasa a celor mici.
Copiii sub 3 Ani: Perceptie limitata si sensibilitate crescuta
Pana la varsta de 3 ani, copiii sunt inca in faza de dezvoltare a abilitatilor cognitive si nu pot intelege scopul unei reclame. In schimb, acestia sunt extrem de influentati de stimulii vizuali si auditive pe care le percep. Culorile vii, sunetele puternice si personajele animate atrag atentia celor mici, iar copiii nu fac distinctia intre reclame si continutul educativ.
Studiile arata ca in aceasta etapa, copiii sunt foarte susceptibili la influentele media. Reclamele care prezinta produse alimentare bogate in zahar si grasimi pot stimula dorinta de a consuma aceste produse, chiar daca copiii nu inteleg marketingul. Un studiu publicat in Pediatrics a descoperit ca, in primele luni de viata, copiii pot incepe sa recunoasca branduri pe baza logo-urilor si sunetelor, influentand astfel comportamentele alimentare pe termen lung.
Copiii de la 3 la 6 Ani: Incep sa inteleaga, dar raman sensibili la mesaje emotionale
Intre varsta de 3-6 ani, copiii incep sa inteleaga mai bine mesajele publicitare, dar raționamentul lor inca nu este complet dezvoltat. Ei nu pot face intotdeauna distinctia intre reclame si programele de divertisment, iar reclama ramane o sursa puternica de influenta asupra dorintelor si comportamentelor lor.
Studiile recente au aratat ca la aceasta varsta, copiii sunt atrasi de produse promovate cu personaje animate sau jocuri interactive. Publicitatea pentru alimente nesanatoase, cum ar fi dulciurile si bauturile racoritoare, este mult mai eficienta in a atrage atentia copiilor mici. Un studiu realizat de American Psychological Association a constatat ca, la aceasta varsta, copiii sunt mult mai predispusi sa ceara produse pe care le-au vazut intr-o reclama, fara a intelege tehnicile de marketing.
Copiii de la 6 la 9 Ani: Incep sa intelega publicitatea, dar raman influentabili
La varsta de 6 ani, copiii incep sa dezvolte o intelegere mai clara a publicitatii. Ei pot recunoaste scopul unei reclame si pot intelege ca aceasta incearca sa-i convinga sa cumpere un produs. Totusi, raționamentul lor este inca influentat de emotii si dorinte imediate.
La aceasta varsta, copiii devin mai interesati de produse care reflecta imagini ideale de viata, cum ar fi jucarii sau gadgeturi tehnologice. Reclamele care promoveaza ideea de distracție sau acceptare socială (de exemplu, asocierea unui produs cu prietenii sau cu o persoana celebra) pot avea un impact semnificativ asupra alegerilor lor. Un studiu publicat in Journal of Consumer Research a demonstrat ca, desi copiii de 7-8 ani pot incepe sa inteleaga scopul publicitatii, ei sunt mai putin capabili sa recunoasca tehnicile persuasive.
Pre-adolescentii (10-12 ani): Constientizare si influenta subtila
Incepand cu varsta de 10 ani, copiii dezvolta o gandire mai critica si sunt capabili sa inteleaga mai bine scopul reclamelor. Totusi, chiar si la aceasta varsta, pre-adolescentii raman vulnerabili, mai ales la publicitatea ce promoveaza idei despre statutul social, moda si tehnologie. Studiile arata ca acestia sunt influentati de publicitatea indirecta, cum ar fi marketingul prin influenceri sau reclame subtile in retelele sociale. De exemplu, un studiu al Organizatiei Mondiale a Sanatatii din 2024 subliniaza ca pre-adolescentii sunt mai predispusi sa ceara produse pe care le vad promovate de influenceri pe platforme precum YouTube si Instagram.
Reclamele care prezinta stiluri de viata „idealizate” pot crea asteptari nerealiste, iar copiii pot fi tentati sa copieze comportamente sau sa achizitioneze produse doar pentru a se conforma cu normele grupului lor social.
Adolescentii (13-18 ani): Mai critici, dar inca influentati
Adolescentii au dezvoltat abilitati mai bune de a analiza si critici reclamele, dar acest lucru nu inseamna ca sunt imuni la ele. In aceasta perioada, publicitatea devine mai subtila si mai complexa. Reclamele care promoveaza imaginea personala, frumusetea, tehnologia sau statutul social au un impact puternic asupra adolescentilor, care sunt foarte atenti la modul in care sunt perceputi de ceilalti. Studiul realizat de Universitatea Harvard in 2025 arata ca adolescentii sunt puternic influentati de publicitatea care promoveaza produse legate de identitatea personala, cum ar fi hainele de marca, gadgeturile si produsele cosmetice.
In acest stadiu, parintii pot intampina mai multe provocari, deoarece adolescentii sunt mult mai independenti in alegerea produselor pe care le doresc. Cu toate acestea, discutiile deschise si educatia media pot ajuta tinerii sa inteleaga mai bine impactul publicitatii si sa ia decizii mai informate.
Ce pot face parintii?
Impactul reclamelor asupra copiilor poate fi semnificativ, dar parintii pot juca un rol important in protejarea acestora.
Iata cateva sfaturi utile:
- Limiteaza timpul petrecut in fata ecranelor: Reducerea expunerii copiilor la reclame poate diminua impactul acestora asupra dorintelor si comportamentelor lor.
- Impartaseste informatii despre publicitate: Invață-ți copiii sa recunoasca scopul unei reclame si sa inteleaga ca nu toate produsele prezentate sunt sanatoase sau necesare.
- Promoveaza alegeri alimentare sanatoase: Incurajeaza-i sa aleaga alimente nutritive si explica-le diferenta dintre produsele publicitare si cele care contribuie la o alimentatie echilibrata.
- Fii un model pentru ei: Modelele de comportament pozitive din partea parintilor pot ajuta copiii sa adopte obiceiuri sanatoase si sa fie mai putin influentati de publicitatea agresiva.
Reclamele au un impact real asupra copiilor si adolescentilor, iar efectele variaza in functie de varsta acestora. De la vulnerabilitatea copiilor mici pana la constientizarea critica a adolescentilor, fiecare grupa de varsta este influentata in mod diferit de publicitate.
Educatia si monitorizarea atenta a expunerii la reclame sunt esentiale pentru protejarea sanatatii si dezvoltarii lor.
Foto:Freepik
